Do barů a kaváren za kamarády, jen na jídlo do fastfoodů a restaurací. Takto mladí lidé nejčastěji využívají podniky s jídlem a pitím. Zhruba třetina z nich také ráda opakovaně navštěvuje poutě, koncerty a festivaly. Mezi oblíbenými aktivitami ale vede grilování a opékání buřtů – ty si pravidelně dopřává přibližně polovina dotázaných.  Vyplývá to z analýzy České rady dětí a mládeže. Šetření bylo realizováno v rámci studie KANTAR Lifestyle 2024 na vzorku mladých lidí od 16 do 30 let (N = 999). Pozornost byla v analýze věnována trávení volného času mládeže.

Mladí lidé nejčastěji využívají restaurace, hospody, kavárny, cukrárny či fast foody k setkávání s přáteli, nejméně pak pro formální nebo pracovní schůzky, fandění při sportu či posezení po sportování. Konkrétně restaurace a bistra jsou nejvíce využívána především k najezení (42 %), v menší míře na oslavy (24 %), setkání s kamarády (23 %) nebo na rande (22 %).

Hospody a bary slouží hlavně jako místo neformálního setkávání s přáteli (41 %), pro čtvrtinu představují prostor, kam zajdou jen tak na pití (26 %), nebo na večírek (20 %). Kavárny jsou využívány podobně – 39 % mladých se tam schází s přáteli, 26 % si zajde jen pro něco dobrého, a 24 % na rande. Cukrárny jsou mezi mladými méně frekventovaně navštěvované oproti kavárnám, přesto sem zavítá čtvrtina mladých s přáteli (26 %), 21 % na oslavu a 21 % koupit si něco s sebou, především však 30 % pro samotné pochutnání si na sladkostech. Fast foody mladí navštěvují hlavně kvůli rychlému najedení (54 %), případně k zakoupení jídla s sebou (24 %).

Rozdíly jsou patrné i mezi muži a ženami. Zatímco muži navštěvují restaurace častěji jen tak na pití nebo při fandění u sportu, posezení po sportu či na večírek, ženy je spíše využívají pro neformální setkání s přáteli, na rande nebo k nákupu jídla s sebou. Podobně se liší využití hospod a barů – muži častěji zajdou jen tak na pití, posedět či sledovat sport, ženy hospody využívají více k oslavám nebo nárazovým neplánovaným akcím. Jako místo setkání s přáteli jsou však hospody stejně důležité pro oba pohlaví. Kavárny jsou více oblíbené mezi ženami, především pro neformální setkání s přáteli, případně ke studiu či práci, zatímco muži sem spíše zajdou jen pro pití. Podobně cukrárny ženy spíše navštěvují pro neformální setkání, muži spíš pro samotné najedení; ženy si zde chtějí vychutnat okamžik, muži naopak považují cukrárnu také za místo pro romantickou chvíli či rande. U fast foodů se však muži a ženy více méně shodují – všichni sem chodí hlavně k najedení, ženy si častěji kupují jídlo s sebou domů. Z toho vyplývá, že muži a ženy využívají stejné podniky rozdílným způsobem, přičemž pro ženy představují spíše sociální prostor k setkávání.

Náctiletí se oproti mladým lidem před třicítkou liší ve své návštěvnosti vybraných podniků. Na oslavy nebo setkání s přáteli chodí častěji do restaurací, kaváren, cukráren i fast foodů; tyto podniky pro ně představují primárně místo setkávání. V čem se však všechny věkové skupiny neliší, je obliba hospod – ty mají všichni rádi podobně.

Zdroj: studie Kantar Lifestyle 2024, hodnoty uvedeny v %, N=777 (navštěvuje daný typ podniku alespoň jednou měsíčně)

Grilování je mezi Čechy velmi oblíbené – a stejně tak mezi mladými lidmi. Přibližně polovina z nich (48 %) se ráda opakovaně účastní grilování nebo opékání buřtů. Třetina mladých má také v oblibě poutě (34 %), koncerty (29 %) a hudební festivaly (28 %). Jedná se především o akce spojené s létem a hezkým počasím.

Čtvrtina mladých má ráda pikniky v přírodě (25 %) nebo food festivaly (23 %). Přestože hudební festivaly jsou mezi mladými rozšířené, divadelní festivaly tolik ne – pravidelně je navštěvuje pouze 6 % dotázaných. Jen každý desátý také navštěvuje dětské a filmové festivaly (shodně 9 %).

Zdroj: studie Kantar Lifestyle 2024, hodnoty uvedeny v %, N=999

A jaký mají lidé vztah k akcím s velkým množstvím lidí? Většina je až tak moc nevyhledává a má k nim průměrný postoj, nebo se jim raději vyhýbá. Vyloženě v oblibě je má pouze čtvrtina (25 %) mládeže (odpověď 1-3).

Analýza ukazuje, že hlavním zdrojem inspirace pro sledované aktivity jsou internetové stránky věnované danému tématu. Mladí lidé z nich nejčastěji čerpají v oblastech cestování (27 %), pečení a vaření (28 %), technologií (26 %), lokálních akcí (26 %) či zdraví a životního stylu (21 %).

Významnou roli hrají také krátká videa, například na TikToku nebo YouTube Shorts, která mladí využívají především při hledání inspirace v oblasti cestování (27 %), pečení a vaření (27 %), zdraví, technologií a kreativního tvoření (všude kolem 20–21 %). Podobně delší videa na YouTube slouží jako důležitý zdroj informací – zejména v souvislosti s cestováním (22 %), pečením a vařením (21 %), technologiemi (21 %) a zdravým životním stylem (20 %). Influenceři představují další významný zdroj inspirace, především v oblasti zdraví a životního stylu (24 %), cestování (23 %) a pečení či vaření (23 %). Facebookové skupiny mají význam zejména u lokálních akcí (27 %), kde se mladí zároveň často spoléhají i na doporučení přátel (24 %).

Naopak Pinterest, podcasty a tradiční média (např. televize či rádio) fungují spíše jako doplňující zdroj inspirace. Obrázky z Pinterestu a Instagramu jsou významné hlavně u kreativního tvoření, zatímco u ostatních aktivit hrají menší roli. Celkově mladí lidé nejčastěji hledají inspiraci v oblasti cestování, zdraví a životního stylu, technologií, pečení a vaření, lokálních akcí a kreativního tvoření.

Zdroj: studie Kantar Lifestyle 2024, hodnoty uvedeny v %, N=999

Z analýzy vyplývá, že mladí lidé navštěvují restaurace, bistra a další typy podniků především kvůli neformálním setkáváním s přáteli nebo proto, aby si dali něco dobrého k jídlu či pití. Mezi muži a ženami se však objevují určité rozdíly v přístupu. Zatímco pro ženy tyto podniky představují sociální prostor pro setkávání, muži je vnímají spíše jako místo k odpočinku, sledování sportu nebo prostému posezení.

Pokud se mladí lidé rozhodnou vyrazit do zahraničí, hledají inspiraci pro své cesty především na webových stránkách, TikToku nebo YouTube. Tyto zdroje využívají také při hledání informací o zdraví, zdravém životním stylu či technologiích. Současně však přikládají velkou váhu i osobním doporučením a zkušenostem svých přátel a známých. Celkově lze říci, že mladí lidé čerpají inspiraci jak z osobní zkušenosti, tak z digitálních zdrojů.

Zdroj náhledového obrázku: Pexels